BeReal: La Red Social que declara la guerra al postureo
BeReal es una red social emergente que ha ganado notoriedad rápidamente, especialmente entre los miembros de la Generación Z. Fundada en 2020 en Francia por Alexis Barreyat, la plataforma ha logrado posicionarse entre las redes sociales más populares, como TikTok e Instagram. Actualmente, BeReal ocupa el primer puesto en descargas en la App Store, donde se presenta como “la primera plataforma espontánea e impredecible para compartir tus momentos más auténticos con tus amigos a través de fotos, una vez al día”.
¿Cómo funciona BeReal y qué la distingue de otras redes sociales?
Lo que diferencia a BeReal de otras aplicaciones es su enfoque en la autenticidad y la naturalidad. La plataforma busca crear una comunidad en la que los usuarios puedan ser “ellos mismos” sin preocuparse por los filtros o la imagen idealizada que suele proyectarse en las redes sociales más populares. Esta filosofía basada en la espontaneidad ha sido un éxito rotundo.
Una característica única de la aplicación es que envía una notificación a los usuarios a una hora aleatoria del día con el mensaje «Es hora de ser real». La instantánea se ha de tomar en ese mismo momento, con un margen de dos minutos para hacerlo y con las dos cámaras del teléfono móvil a la vez, con el objetivo de mostrar ambas caras de lo que la persona está haciendo en el momento que lo solicita BeReal. Y ahí reside la gracia de asunto, pues al tener que hacerse de esta manera, el resultado son imágenes más naturales y menos preparadas que en otras redes sociales. No se puede, por tanto, usar fotos almacenadas en la galería del teléfono, eliminando la posibilidad de editarlas.
Después de capturar la imagen, el individuo tiene la opción de compartirla para que cualquier usuario de la plataforma pueda visualizarla en la sección Discover, o restringirla únicamente a sus seguidores. Si se comparte de manera abierta, cualquier usuario de la aplicación podrá verla y, si le gusta, solicitar amistad.
A diferencia de otras redes sociales, no se pueden enviar mensajes privados ni a personas desconocidas ni a contactos. Esta función simplemente no existe en la plataforma. Además, si no subes una fotografía en el momento señalado, no puedes ver las del resto de los usuarios. Las publicaciones tienen una vida útil de 24 horas, y después dejan de ser visibles, aunque el propietario de la foto puede verlas en su archivo personal.
BeReal también se centra en crear una comunidad más íntima. Los miembros pueden comentar las publicaciones de sus contactos y responder con “emojis” personalizados creados a partir de fotos del propio usuario, llamados “realmojis”, que son más personales y divertidos.
En definitiva, la plataforma busca diferenciarse de sus competidores enfocándose en ser real, siguiendo la filosofía de “sin filtros, sin seguidores, sin anuncios, sin tonterías”. Su objetivo es crear un espacio honesto y divertido para que las personas compartan su vida con sus amigos sin tratar de convertirse en celebrities. Según su sitio web, “si quieres ser un influencer, quédate en TikTok o Instagram”.
Éxito de BeReal en cifras
Según Apptopia, una solución de inteligencia y datos de mercado para desarrolladores de aplicaciones móviles, desde su lanzamiento en 2019, BeReal fue descargada 43.3 millones de veces en 2022, y sus usuarios activos mensuales aumentaron más de un 315% en abril de ese año.
El éxito de BeReal ha llevado a la compañía a alcanzar una valoración de 600 millones de dólares después de una ronda de financiación de 30 millones liderada por Andreessen Horowitz, uno de los fondos más importantes de Silicon Valley, junto con Accel Partners, New Wave y DST Global. La popularidad de BeReal también ha llegado a España, donde ocupa el tercer puesto en la App Store y el quinto en Google Playstore.
BeReal frente a otras redes sociales
El éxito de BeReal ha provocado que las principales plataformas, como TikTok, o Instagram, también se hayan subido al carro desarrollando diversas funciones para promover la autenticidad en el contenido publicado.
TikTok, por ejemplo, ha lanzado una función llamada Now, que envía una notificación diaria en un momento aleatorio para que los usuarios tomen una foto o graben un video con ambas cámaras del teléfono simultáneamente. Instagram, por su parte, ha introducido una función llamada Dual en su sección de stories, con una interfaz similar a la de BeReal. La función permite tomar una foto con ambas cámaras y seleccionar qué imagen se muestra más grande. A diferencia de BeReal, esta función puede utilizarse en cualquier momento y no está limitada a un período de tiempo específico.
Precauciones a tener en cuenta con BeReal
Diversos expertos en comunicación y redes sociales han llamado la atención en un artículo publicado en La Vanguardia acerca de los distintos riesgos que conlleva lo que han llamado “antipostureo intrusivo”.
Así, alertan sobre la importancia de considerar que, aunque BeReal promueva la autenticidad y la naturalidad, también podría alimentar la dependencia digital además de resultar invasiva. Los usuarios pueden sentirse estresados si no logran publicar una foto en el momento solicitado, lo que les llevaría a estar constantemente pendientes de su dispositivo esperando la notificación de la aplicación.
Otro de los riesgos, que afecta a gran parte de las plataformas de medios sociales, se refiere al material compartido. La mentalidad del “ahora o nunca” podría impulsar a publicar fotos que, en una situación diferente, posiblemente no se difundirían, especialmente entre el público más joven. Francesc Lalueza, profesor e investigador de Social Media en la Universitat Oberta de Catalunya (UOC), señala que “pocas aplicaciones pueden controlar qué estás haciendo, cuándo y con quién de forma tan directa como esta. Con BeReal estás proporcionando un gran volumen de información: estás geolocalizándote y estableciendo patrones de comportamiento y rutinas”. Este hecho podría utilizarse para ofrecer productos y servicios muy específicos a los usuarios.
Además, a pesar de autoproclamarse como defensora de la espontaneidad, BeReal no escapa a la posibilidad de que los usuarios muestren imágenes cuidadosamente seleccionadas. Esto se debe a que la aplicación permite subir la foto diaria en otro momento, agregando simplemente una etiqueta que indica que fue tomada “fuera de tiempo”, lo que podría incitar a los usuarios a presentar aspectos más atractivos de sus vidas.
Fuentes: