Las redes sociales, en números
En Wow Comunicación, nos gusta estar en la vanguardia de las últimas tendencias y avances en nuestro sector, y ¿qué mejor manera de hacerlo que compartiendo las últimas novedades con vosotros? Recientemente, se ha publicado una nueva edición del “Estudio sobre las Redes Sociales” de IAB Spain que, como cada año, presenta un análisis exhaustivo sobre el uso y la evolución de las redes sociales, el perfil de los usuarios, la publicidad, la percepción de los influencersy el conocimiento y el uso del metaverso, entre otras cosas.
¿Qué nos dicen las cifras?
Ya sabíamos que todo el mundo está en las redes, pero ahora, además, le ponemos cifra. Un 85% de los internautas españoles de entre 12 y 74 años utilizan las redes sociales, es decir, cerca de 30 millones de personas, siendo ligeramente mayor la presencia de mujeres (52%) que de hombres (48%), y los internautas de 18 a 34 años, frente a otros grupos de edad.
WhatsApp, Facebook, Instagram, YouTube y Twitter mantienen su liderazgo como las más conocidas y valoradas, aunque Telegram, LinkedIn, Instagram, TikTok y BeReal han visto un crecimiento notable desde 2022. Facebook ha logrado frenar su declive de años anteriores, mientras que TikTok va ganando terreno, especialmente entre los menores de 25 años.
Instagram mantiene su reinado como la red con mayor interacción, a pesar de una disminución del 8% en comparación con 2022. Y la gran promesa, TikTok, se reafirma con un incremento del 13% en sus interacciones, demostrando su creciente popularidad y poder en la esfera digital. LinkedIn ha estado creciendo constantemente, contrastando con Facebook que ha experimentado un descenso en las interacciones.
En cuanto a las redes sociales en las que se pasa más tiempo son: Spotify, Twitch, Discord, WhatsApp, TikTok, YouTube, Instagram y Tinder.
Cuando se trata de formatos y espacios, los vídeos (85%), imágenes (79%) y contenido de audio (57%) son los más recordados por los usuarios. Los contenidos fijos o duraderos obtienen una preferencia del 62%, mientras que los contenidos efímeros y los directos obtienen un 60% y un 49% respectivamente. Un dato importante a destacar es el aumento significativo en el rendimiento de losreels, y el vídeo vertical emerge como el formato más eficiente, redefiniendo la forma en que se consume el contenido.
La Generación Z es la que más usa las redes sociales, con un promedio de 6,5 y pasando más de hora y media al día en ellas. Los millennials, por otro lado, son los que más buscan información en las redes sociales antes de comprar (67%) y los que más han tenido contacto con el metaverso (45%).
El móvil sigue siendo el dispositivo principal para acceder a las redes sociales, seguido de la computadora, la Smart TV, la tablet y el smartwatch.
Las cuentas más seguidas en las redes sociales siguen siendo las de amigos, familiares y conocidos (96%), seguidas de los influencersy las marcas (43%). Instagram lidera en términos de seguimiento de influencers (70%), seguido de YouTube (41%) y TikTok (29%).
¿Qué nos mueve a utilizar las redes?
En cuanto a las lmotivaciones principales detrás del uso de redes sociales, tres factores destacan por encima del resto: entretenimiento, interacción e información. En contraposición, aquellos que optan por abstenerse de usarlas a menudo citan una serie de barreras.
La falta de interés emerge como el obstáculo predominante, mientras que las preocupaciones en torno a la privacidad y la escasez de tiempo siguen de cerca.
Durante el último año, se ha observado que un tercio de los usuarios, específicamente un 33%, ha decidido despedirse de alguna red social. Facebook, Snapchat y Twitter han sido las más afectadas por esta tendencia de abandono. El perfil más común de estos “desertores digitales” es una persona de alrededor de 37 años, con formación secundaria o universitaria, y que trabaja por cuenta ajena.
¿Cómo nos afecta la publicidad en redes sociales?
La resistencia hacia la publicidad en redes sociales sigue siendo alta, con un 45% de los usuarios molestos por la publicidad dirigida a sus intereses, en comparación con el 34% en 2022. Sin embargo, el 44% de los usuarios busca información en redes sociales antes de comprar, con Instagram, YouTube y Facebook liderando este aspecto. Un significativo 36% declara que las redes sociales han influido en sus compras, especialmente en el grupo de 25 a 34 años (64%).
En lo que respecta al metaverso, su notoriedad está aumentando, pero su uso no tanto. El 59% de los internautas españoles han oído hablar del metaverso (frente al 42% en 2022), pero sólo el 22% ha tenido una experiencia en él.
¿Cómo están usando las redes sociales los profesionales?
Las empresas utilizan las redes sociales para generar branding, ventas y atención al cliente. Instagram y Facebook lideran la lista de uso comercial, manteniendo sus niveles con respecto a 2022. Según Daniel Dévai, CEO de Epsilon Technologies, este estudio es esencial para desarrollar una estrategia sólida en el ámbito digital, proporcionando información sobre los hábitos de consumo de los usuarios digitales y las redes sociales más utilizadas.
En definitiva, las redes sociales continúan ganando relevancia y son fundamentales para las marcas. El desafío radica en acercarse a los consumidores, adaptándose a las nuevas tendencias y códigos de comunicación en un ambiente altamente competitivo.
Así que ya sabes, ¡mantén un ojo en tus redes sociales y asegúrate de seguir las tendencias actuales para mantener tu posición al frente en este dinámico universo digital!
Fuentes:
https://iabspain.es/iab-spain-presenta-el-estudio-de-redes-sociales-2023/
https://www.trecebits.com/estudio-iab-spain-redes-sociales/
https://blog.guadalinfo.es/redes-sociales-2023-tendencias-social-media-estudio-anual-de-iab-spain/