Concepte
La vida darrere de cada decisió de compra
Focalitzem la campanya en diferents objectes que representen categories de comerç diferents: restauració, venda al detall, cultura, oci… Són elements que, d’entrada, semblen simples objectes, però que poden tenir una segona lectura: un cafè no és només un cafè, sinó el somriure de bon matí, la conversa de cada tarda, el dinar que et fa sentir com a casa. És la vida d’en Pep i la Maria.
Darrere de cada decisió de compra, de cada sopar, de cada pla de cap de setmana hi ha la vida de persones que lluiten dia a dia per tirar endavant el seu negoci. Ells formen part del teixit empresarial i cultural del país, la base de la nostra economia. Proposem una gràfica amb colors forts i contrastats, en què el joc de la negació pren força a través d’una tipografia inspirada en la del retolista de tota la vida.
Audiovisual
Expliquem històries humanes
A l’audiovisual combinem les imatges de productes amb les de persones reals que exemplifiquen les històries humanes que hi ha al darrere. Una campanya per connectar amb tota la societat andorrana, en què aquesta se senti representada i contribueixi a difondre-la.
Web
Una plataforma per seguir explicant
Una aproximació holística per arribar al gruix de la població. La campanya s’organitza entorn d’una pàgina d’aterratge on es despleguen les diferents gràfiques i elements audiovisuals.
Campanya multimèdia
Maximització de la cobertura
Des del Govern d’Andorra s’activen tots els mitjans propis a través de xarxes socials i suports de comunicació fora de línia. La campanya s’activa a l’exterior: tanques, opis i petits suports que cobreixen tota la geografia del país, en ràdio i en premsa. Des de Wow activem la campanya digital, integrada per formats display i vídeo. Resultats: més de 2 milions d’impactes en una societat de 73.000 habitants. Es generen més de 6.000 visites a la pàgina d’aterratge i 75.000 visualitzacions de l’espot.
