Arquitectura de marca
Simplificació, maximització
Els hotels Princesa i Diana Parc tenen marques, webs i canals diferenciats, però comparteixen instal·lacions i personal. Quina és la diferència? Les habitacions del Diana Parc són 5 estrelles i les del Princesa Parc 4.
La proposta d’arquitectura simplifica l’oferta i capitalitza el reconeixement i els esforços en comunicació sota una única marca “Princesa Parc”. Dins d’aquests paraigües diferenciem entre l’oferta Princesa Parc i Princesa Parc Excellence, corresponent al 5 estrelles.
Branding
Reconeixement i senzillesa
El branding de l’hotel sempre s’havia mogut en formes complexes, al voltant del símbol de la grandalla, poc diferenciador en la imatge hotelera del país.
La nova proposta busca simplificar les formes per adaptar-les a entorns digitals i de reducció màxima, al mateix temps que s’inspira en el nom i la forma geomètrica de l’hotel per a crear una proposta arrelada en un caràcter propi.
Corona, muntanya i arquitectura donen lloc a un imagotip de tres puntes de formes senzilles però contundents.
Es mantenen el verd i el daurat com a colors principals, que es declinen i predominen segons l’espai que comunica (Princesa Parc o Princesa Parc Excellence).
Disseny gràfic
Desplegant el llenguatge de marca
La identitat de la marca es desplega de forma diferenciada segons els usos i les aplicacions. Treballem de forma lineal les aplicacions en cartelleria, commodities i comunicació interna i creem llenguatges diferenciats en peces específiques associades als espais de restauració.
Territori de marca
El lloc on les vacances són vacances
L’oferta de Princesa Parc es diferencia de la resta de competència de la zona per la seva qualificació (4 i 5 estrelles), les instal·lacions i, sobretot, els serveis.
Amb una vocació més de resort que d’hotel, l’establiment ofereix estades tot inclòs, vetllant per acomplir totes les necessitats de l’hoste.
Traiem partit d’aquest posicionament per oferir una estada que et farà sentir millor que a casa, perquè al Princesa Parc les vacances, són vacances de veritat.
Xarxes socials
Creant una narrativa pròpia
El discurs de la marca a Princesa Parc s’actualitza per desplegar la proposta de valor. “Descobreix l’autèntic sentit de les vacances aquí”. “De l’únic que t’hauràs de preocupar és d’escollir el teu tractament al nostre spa”.
Amb un to proper i directe, posem en valor els serveis de l’hotel buscant la connexió amb el que l’usuari necessita.
Per a portar-ho a terme, fem sessions de foto i vídeo periòdics a les instal·lacions de l’hotel.
Senyalística
Materialitat i practicitat
La reforma de les instal·lacions i habitacions de l’hotel va acompanyada d’un projecte de senyalística on disseny i materialitat s’uneixen per integrar-se en el nou interiorisme. Un projecte adhoc per a cada un dels espais, exteriors, habitacions, directoris i pàrquing.